Usein kysyttyjä kysymyksiä Kiva CSS -palvelusta

EU-komissio päätti vuonna 2017, että Google Shopping -alustalle pitää pystyä myymään mainoksia muidenkin kuin Googlen itsensä kautta. Tämän päätöksen perusteella Comparison Shopping -kumppaneilla on mahdollisuus välittää Google Shopping -mainoksia. Tämä tuo vaihtoehtoja ja säästöä, sekä lisää näkyvyyttä ja palvelee varsinkin verkkokaupan markkinointia verkossa.

Comparison Shopping Service (CSS) -kumppani muodostaa käytännössä ​vertailusivuston, joka kerää hintoja eri verkkokaupoista tavoitteenaan ohjata kävijöitä näihin verkkokauppoihin.

CSS mainokset näyttävät täsmälleen samalta kuin Googlen mainokset. Ainoana erona ”by Google”-linkin sijaan mainoksen alareunassa, on linkki ”From [CSS nimi]”. Mainosta klikatessaan kävijä ohjataan suoraan verkkokauppaan, jota CSS mainostaa. Kun napsautat ”From [CSS name]” -linkkiä, hakija siirtyy CSS-vertailusivulle Google Shopping -välilehden (Googlen vertailusivuston) sijaan. Sen sijaan, että mainostaja maksaisi Googlelle mainoksen välittämisestä, mainostaja saa CSS-kumppanin kautta mainostettaessa 20 %:n marginaaliedun.

Verkkokaupan markkinointi onnistuu Kiva CSS:n kautta seuraavissa maissa: Espanja, Iso-Britannia, Itävalta, Norja, Puola, Ruotsi, Saksa, Suomi, Tanska.

Lisäämme mahdollisesti uusia maita asiakkaiden tarpeiden perusteella EU:n ja ETA-alueella, missä CSS on ylipäänsä mahdollinen. Muilla markkina-alueilla Google Shopping -mainontaa voi tehdä samanaikaisesti Googlen kautta.

Google ei yleensä tiedota muutoksista etukäteen, mutta EU-päätökset vapaasta kilpailusta ohjaavat sen toimintaa. 20 %:n alennuksen odotetaan jatkuvan, mikä tarkoittaa, että CSS on kannattava mainostamisen tapa jatkossakin Google Shoppingin oman CSS:n sijaan tai sen ohessa.

Kiva seuraa Googlen muutoksia tarkasti ja tiedottaa mahdollisista muutoksista asiakkaitaan. Lyhyen irtisanomisajan takia, voit luopua Kiva CSS:stä milloin vain.

CSS-kumppani saa 20 % alennuksen klikkihinnasta ​Google CSS:n käyttöön verrattuna. Shopping-kampanjat toimivat aivan kuten ennenkin Google Adsin huutokaupan kautta, missä mainostaja voi tehdä tarjouksen siitä klikkihinnasta, jonka hän haluaa maksaa.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että Kiva CSS:n kautta tehdyllä 0,80 euron hintatarjouksella on sama arvo kuin 1,00 euron hintatarjouksella Google Shopping CSS:n kautta. Toisin sanoen kilpailevan mainostajan on tarjottava 25 % korkeampi hinta Google Shoppingissa, jotta se vastaisi hintatarjousta Kiva CSS:n kautta.

Kiva CSS:n tärkeimpiä argumentteja on 20 % alennus Googlen omaan CSS:n verrattuna. Klikkihinnasta kuitenkaan ei hyvitetä Google Ads -tilillesi alennusta, vaan hintaetu näkyy hintatarjouksissasi

Vaikutus on sama kuin nostaisit hintatarjoustasi 25 %:lla ja saat siksi enemmän näkyvyyttä, pääset paremmille mainospaikoille ja saat enemmän näyttöjä. Voit myös pienentää mainosbudjettia 20 % ja saat saman näkyvyyden kuin nyt tai pitää nykyisen budjetin ja saat enemmän näkyvyyttä.

Ohessa pari erilaista strategiaa Kiva CSS:n saaman 20 % alennuksen hyödyntämiseksi verkkokaupan markkinoinnissa.

1. Kasvata liikevaihtoa pitämällä budjetti samana

Jos verkkokaupan Shopping-mainonnan ROI ja ROAS ovat hyvällä mallilla ja haluat kasvattaa volyymia, kannattaa pitää nykyinen kampanjoiden hintatarjoustaso nykyisellään mainostettaessa Kiva CSS:n kautta. Tulet huomaamaan, että näyttökerrat ja klikkimäärät kasvavat suuresti täsmälleen samaan tapaan kuin nostaessasi hintatarjoustasi korkeammalle. Ylimääräiset näytöt kampanjoissa tosin tuovat myös jonkin verran vähemmän tarkoilla hauilla olevia näyttöjä, mikä pienentää jonkin verran klikkien ja konversioiden tehoa. Jos kuitenkin haluat kasvattaa ROI:ta ja lisää myyntiä, budjetin pitäminen nykyisellään voi olla hyvä strategia.

2. Lisää Shopping-mainonnan kannattavuutta

Jos haluat lisää kannattavuutta, kannattaa alentaa kampanjoidesi hintatarjousta esimerkiksi 10 – 20 %. Tämä alentaa kuluja ja lisää mainonnan kannattavuutta. Kiva CSS:n tarjoaman edun myötä, kampanjasi pysyy samalla tasolla verrattuna Googlen omaan CSS:ään verrattuna pienemmällä kustannuksella.

Kampanjat, joita ei lähetetä manuaalisen klikkiperusteosen hinnan kautta, vaan Google Adsin automaattisten hintatarjousten kautta, saavat Kiva CSS:ssä myös hintatarjousedun. Tämä tarkoittaa kuitenkin, että automaattisilla optimoinneilla sinulla on paljon vähemmän hallintaa kampanjoihisi. Kun hintatarjoat manuaalisesti, on klikkihintaa ja näyttöjen määrää luonnollisesti vaikeampi hallita. Jos jätät CPA- tai ROAS-tavoitteen ennalleen, saat (kun hintatarjousalgoritmi on tottunut uuteen tilanteeseen) enemmän konversioita ja liikevaihtoa samalla CPA:lla tai ROASilla.

Kiva CSS:n avulla voit saada samat konversio- tai liikevaihtotulokset pienemmällä sijoituksella, jos asetat CPA-tavoitteen pienemmäksi tai ROAS:n korkeammaksi.

Kiva CSS:n käyttäänotto on helppoa. Sinun tarvitsee tehdä kaksi toimenpidettä ennen käyttöönottoa:

1. Verkkokaupan Merchant Center -tili yhdistetään Kiva CSS:ään, joka vaatii Merchant Center -tilin ID:n toimittamisen tilauksen yhteydessä.

Teemme pyynnön vaihdosta toivottuna päivänä, jonka jälkeen Merchant Centerin omistaja (admin) tulee vahvistaa CSS-vaihto. Kun vaihto on hyväksytty omistajan taholta vaihtuu CSS-kumppani n. 1-2 päivän sisällä, jonka jälkeen omistaja(t) vastaanottaavat sähköpostin vaihdon onnistumisesta.

2. Toinen seikka on, että kaikkien verkkokaupan mainostettujen tuotteiden on oltava Kiva CSS -vertailusivustolla jota varten tarvitsemme verkkokaupan tuotelistauksen eli tuotefeedin.

Vaihto ei vaikuta Google Adsin kampanjoihin ja Shopping-mainonta jatkuu normaalisti ilman keskeytyksiä ja huomaat vaikutukset tilastoissasi vaihtoa seuraavien päivien aikana.

On olemassa yksi poikkeus, jossa vaaditaan erityistä valppautta: kun käytät 1. mainostuottoa tai hankintakohtaista hintatavoitetta Google Adsissa hintatarjousstrategiana ja 2. jos Google Merchant Centerisi kuuluu MCA-sopimuksen piiriin. Tällaisessa poikkeustapauksessa osa hintatarjousstrategian käyttämistä historiatiedoista (osa, joka tulee MCA:sta) on rekonstruoitava. Käytännössä havaitsimme, että tällä voi olla vaikutusta tuloksiin vaihdon jälkeisen alkujakson (ensimmäisten viikkojen) aikana.

Kiva CSS toimii kuukausiveloitteisesti. Maksat 99 € / kk (+alv 24%) luottokortilla. Kiva CSS:n asennustyöt ovat maksuttomia. Se maksaa itsensä nopeasti takaisin sillä saat enemmän näkyvyyttä mainoksillesi. Muita kuluja Kiva CSS:stä ei tule.

Kiva on Google-kumppani ja ongelmatilanteissa Kivan asiantuntijat auttavat sinua.

Kiva ei välttämättä tarvitse pääsyä tileihisi. Emme näe mitään tietoja kampanjoistasi Merchant Centerissäsi, mutta voit antaa meille pääsyn Google Ads-tiliisi, jos tarvitset tukeamme kampanjoitasi koskevissa kysymyksissä.

Kiva CSS:ssä ei vaadi pitkää sitoutumista. Voit peruuttaa tilauksesi milloin tahansa ja laskutamme seuraavan kuukauden. Tämän jälkeen varmistamme, että Merchant Center -yhteys muutetaan ja että tilauksesi peruutetaan.