Reddit, joka tunnetaan “internetin etusivuna”, on sosiaalisen median alusta, joka koostuu tuhansista “subredditeistä” – niche-yhteisöistä, joissa käyttäjät keskustelevat intohimoisesti heitä kiinnostavista aiheista. Toisin kuin perinteiset sosiaalisen median alustat kuten Facebook, Instagram ja TikTok, Reddit ei ole paikka, missä suoraviivainen mainonta toimii. Sen sijaan se palkitsee aitouden ja arvon tuottamisen. Redditin käyttäjät ovat usein nuoria, teknologia-orientoituneita sekä aktiivisia keskustelijoita, jotka etsivät tietoa, ratkaisuja ja inspiroivia keskusteluja.
Reddit onkin asemoitunut hieman erilaiseksi kohderyhmäksi kuin muut sosiaalisen median alustat, mikä on ehdottomasti tämän alustan vahvuus.Redditin käyttäjäkunta on ollut myös vahvassa kasvussa viimeisten muutaman vuoden aikana.
Monelle Reddit on synonyymi r/wallstreetbets kaltaisille ilmiöille, jotka muokkaavat kulttuuriamme syväluotaavasti. Reddit koostuu kuitenkin myös muista tuhansista eli aihekohtaisista yhteisöistä, joissa käyttäjät keskustelevat intohimoisesti heitä kiinnostavista aiheista. Esimerkkinä r/smartwatch, r/running ja r/dataisbeautiful tarjoavat ympäristöjä, joissa brändit voivat osallistua keskusteluihin ja jakaa arvokasta sisältöä.
Miksi Reddit on markkinoijalle kiinnostava?
- Reddit on yleisten sosiaalisen medioiden kanavien jälkeen käyttäjäkunnaltaan yksi suurimmista. Maailmanlaajuinen tavoittavuus on viimeisten kuukausien aikana kivunnut jo lähes 100 miljoonan käyttäjän päivätasolle.
- Niche-yleisöt: Subredditit tarjoavat pääsyn tarkasti rajattuihin kohderyhmiin, kuten sijoittamisesta tai polkujuoksusta kiinnostuneille. Lisäksi tietenkin keskustelua on mahdollista käydä eri kielillä eri subredditeissä ja näin rajata yleisöä entisestään.
- Korkea ja syvällinen sitoutumisaste: Sosiaalisen median kanavien tahti ja nopeus on vain kiihtynyt entisestään ja onkin hieno huomata että Redditin käyttäjät viettävät alustalla keskimäärin 20–30 minuuttia päivässä, ja heidän osallistumisensa on usein aktiivista ja syvällistä
- Kohdennettu mainonta: Redditin mainosalusta mahdollistaa tarkan kohdentamisen subredditien, kiinnostuksen kohteiden ja avainsanojen perusteella, mikä tietenkin auttaa mainostajaa löytämään kiinnostavia yleisöjä mainonnan kohdentamiseen.
- Luottamuksen rakentaminen: Redditin käyttäjät arvostavat aitoa osallistumista. Brändit, jotka tarjoavat hyödyllistä sisältöä tai osallistuvat keskusteluihin ilman tyrkyttävää asennetta, voivat rakentaa vahvaa luottamusta.
Miten hyödyntää Redditin yhteisöjä markkinoinnissa?
- Tutki subreddittejä: Aloita tunnistamalla brändillesi relevantit yhteisöt. Esimerkiksi hyvinvointiin keskittyvä yritys voisi mainostaa kuntoiluun liittyvillä subredditeillä.
- Osallistu aidosti: Redditin käyttäjät ovat herkkiä liialliselle mainosjargonille. Jaa itse arvokasta sisältöä, kuten tutkimustietoa, infografiikoita tai case study -esimerkkejä, jotka herättävät keskustelua.
- Kysy ja kuuntele: Esitä kysymyksiä subreddittien jäsenille saadaksesi suoraa palautetta ja ymmärrystä kohderyhmäsi tarpeista. Yhteisöiltä voi esimerkiksi brändinä kysyä AMA (ask me anything -tyyppisesti) mitä tahansa ja olla aidosti läsnä kohderyhmälle.
Redditin haasteet kanavana
Redditin yhteisöt ovat tunnettuja kriittisyydestään ja meemeilystään. Tämä ei kuitenkaan aina pidä paikkansa, koska Redditissä toimii moderaattoreita ja jokaisella subredditillä on myös yleiset säännöt ja säädökset keskustelun laadulle. Ota myös huomioon että mainonta ei välttämättä ole yhtä keskustelua herättävää kuin itse postausten tekeminen brändin nimellä. On hyvä kuitenkin muistaa aloittaa pienesti, esimerkiksi kommentoimalla relevantteja postauksia, ennen kuin lanseeraat suurempia mainoskampanjoita.
Yhteenveto
Redditin potentiaali markkinointikanavana on kiistaton juuri subreddittien tarjoamien mahdollisuuksien kautta. Reddit tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa niche kohderyhmiä, jotka ovat aktiivisia, sitoutuneita ja aidosti kiinnostuneita. On hyvä kuitenkin aina muistaa markkinoinnin perusasiat eli testaaminen ja tulosten mittaaminen. Vain näin on mahdollista oppia tekemään parempaa markkinointia.
Ole yhteydessä Kivaan, jos haluat kuulla lisää Reddit-mainonnan mahdollisuuksista brändillesi.
